Projekteinblick: Frischemacher Foodstore Heidelberg
Einmal alles, bitte!
Konzept, Corporate Design, Print, Online, Interior…
Schon lange möchte ich euch einen Einblick in ein Projekt geben, das die letzten Monate meiner Selbstständigkeit sehr geprägt hat – dem Frischemacher Foodstore in Heidelberg. Es war bisher DAS Projekt, bei dem ich meine Ideen am stärksten allumfassend Ausarbeiten konnte. Mein Aufgabengebiet umfasste von der Teilnahme an der Konzeptausarbeitung, über die Erarbeitung des Corporate Designs, bis hin zur Umsetzung der Medienmaßnahmen und der Auswahl des Raumausstattung, ganzheitlich den kompletten Look.
Januar 2018 – Anfrage und Konzept
Im Januar 2018, ziemlich genau vor zwei Jahren, bekam ich die erste Projektanfrage von Genuss & Harmonie – ein familiengeführtes Unternehmen und Contract-Caterer aus Mannheim, mit rund 1.500 Mitarbeitern. Das Besondere an Genuss & Harmonie steckt in der Leidenschaft zur ehrlichen Küche – keine Geschmacksverstärker, keine zugesetzten Stoffe, eine nachhaltige Wirtschaft – alles vor Ort hausgemacht. Die Idee Anfang 2018 war, genau diese Leidenschaft und Know-How direkt an den Endverbraucher zu bringen und einen Foodstore in Mannheim oder Heidelberg zu eröffnen. Und mit dieser Idee wurde ich ins Boot geholt.
Mit den ersten Gesprächen kamen die ersten Ideen, und damit meine ersten Ideen und Präsentationen. Ich recherchierte Looks, Interior-Ideen, nahm mir Fotos meiner letzten Reisen vor (gerade im Bezug auf Inneneinrichtung sind verschiedene Länder eine riesige Inspirationsquelle!), durchforstete Pinterest und stellte mehrere Looks in einer Präsentation zusammen.
Interior
Nach verschiedenen Stilrichtungen…
- Holz / Grün – So natürlich wie die Produkte, die verwendet werden – allerdings auch schon sehr „gesehen“
- Raw – Fliesen, reduziert, kühl – so roh wie die Lebensmittel, die verwendet werden
- Pop – Bunt, knallige Farben – wie das verwendete, frische Obst und Gemüse
… wurde die Entscheidung gefällt, dass die Stile gemixt werden. Wir wollten einen neuen, frischen Look kreieren, den es so in der Region nicht gibt. Der ungesehen ist. Hell, frisch, weiße fließen, hölzerne Tische, kombiniert mit Zitronengelben-Akzenten, die für das gewisse Etwas und Frische sorgen.
Ein paar der Aufgaben, die die folgenden Monate im Interior-Bereich mit sich brachten:
- Ausarbeitung des Grob-Konzeptes, Anpassung an die Baumaßnahmen und den damit verbundenen, neuen Herausforderungen. Denn die Räumlichkeiten wurden vor dem Einzug kernsaniert, in einem zum Teil Denkmalgeschützten Gebäude.
- Baustellenbesuche, um den Fortschritt zu verfolgen und Skizzen anzulegen, diese mit Genuss & Harmonie, dem Lichtdesigner, Thekenbauer und weiteren Beteiligten abzustimmen
- Ausflüge in die Bauhäuser der Region, um passende Fliesen auszuwählen
- Termine im „Headquarter“ von Genuss & Harmonie, um gemeinsam Entscheidungen zum Bodenbelag und weiteren Details zu treffen
- Meetings mit Lichtbox in Worms, um ein passendes Lichtdesign zu entwickeln
- Umsetzung des Pflanzenkonzepts mit dem Blumenhaus Augustaanlage
- und viele, viele weitere Kleinigkeiten, die am Ende das große Ganze ergeben.
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Corporate Design, Logo und alles, was dazugehört
Was war zuerst, das Huhn oder das Ei? Grundsätzlich verhält es sich mit dem Interior und Corporate Design ähnlich. Als klar war, in welche Richtung wir laufen möchten, entstand parallel das Corporate Design. Ein cleanes Logo mit markanter, aber klar lesbarer, Schrift, war die Basis. Darauf habe ich Printmedien aller Art aufgebaut. Anschließend habe ich kamasys (die u.a. für die Entwicklung der App zuständig waren) beim Look der App unterstützt, eine Webseite mit WordPress gebaut und die Social Media Kanäle gestartet. Einen guten Überblick meiner Aufgaben bekommt ihr bei der Vorschau meiner Dateistruktur:
Folgend möchte ich euch noch einen Einblick in einige Ausarbeitungen geben, bevor ich euch das Ergebnis zeige – denn der Frischemacher Foodstore ist seit September 2019 endlich geöffnet!
Impressionen der Ausarbeitung
Der Frischemacher Foodstore – Impressionen aus dem ersten Shooting
Hier seht ihr das fertige Ergebnis, der erste Frischemacher Foodstore, eröffnet in der Altstadt Heidelberg.
Shooting: Manuela Hall Photography, Mannheim / Stand eine Woche nach Eröffnung, Herbst 2019
Seit der Eröffnung…
…betreue ich den Foodstore noch punktuell bei der Auslobung diverser Aktionen sowie beratend bei konzeptionellen Fragen und deren Ausarbeitung.
Ihr seid in Heidelberg?
Unbedingt mal im Frischemacher Foodstore in der Hauptstraße 146 vorbeischauen!
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Colors are the smiles of nature 🍎🍐🍋🥬🥕🍌 Wer kommt uns morgen zur Eröffnung besuchen? 💛✨
Ich freue mich über euer Feedback und hoffe, dass ich euch einen kleinen Einblick in eins meiner größten und umfangreichsten Projekte geben konnte.
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