In den letzten Monaten bekomme ich wieder vermehrt Anfragen zur Logo- und Corporate Design Manual Erstellung. Die Branchen unterscheiden sich genauso wie der Status Quo des Unternehmens oder der Marke – von Start-Ups, die eine grobe Idee haben, über genauere Vorstellungen bis hin zu Einzelunternehmern beim Start der Selbstständigkeit sowie Rebrandings von großen Unternehmen, die international tätig sind.

Dementsprechend kommen auch mit jeder Anfrage unterschiedliche Fragen auf, die ich meinen (potentiellen) Kunden stelle, um anschließend ein Angebot zu erstellen.

Die ersten Fragen

• Markenidentität: Was sind die Gedanken zum Produkt / dem Unternehmen?
• Zielgruppe: Welche Zielgruppe soll angesprochen werden (falls es der Status Quo schon zulässt, das zu beantworten)?
• Aktuelles Design: Gibt es schon bestehende Designs? Webseite, Social Media Accounts, Tochterunternehmen, Looks, zu denen das Logo passen soll?
• Identity & Taste: Was gefällt? Mit welchen Farben, welchem Look and Feel kann man sich identifizieren?

Es ist vollkommen in Ordnung, wenn man noch nicht alle Fragen beantworten kann. In diesem Fall versuche ich diese so gut wie möglich mit meinem Gegenüber zu erarbeiten. Wenn der Look bspw. noch nicht klar ist, hilft es oft, eine Pinterest Pinnwand für sich anzulegen und alles abzuspeichern, was man gut findet.

Der Vorteil?

• Oft findet mein Kunde dadurch selbst heraus, was ihm eigentlich gefällt, wenn er vorher noch kein Bild davon hatte und es nicht erklären konnte
• Ich erkenne schon sehr früh einen Stil und kann besser abschätzen, wie viel Zeit es benötigen wird (ein einfacher Schriftzug benötigt bspw. weniger Zeit als die Erarbeitung von Illustrationen) und ein passendes Angebot schreiben
• Die Anzahl an Korrekturrunden sinkt, weil ich schon vor Design-Start weiß, in welche Richtung ich gestalten und konzipieren werde

Von Layout bis Reinzeichnung

Nach der Zusendung des Angebotes und der Projektzusage durch den Kunden, starte ich mit der Konzeptions- und Layout-Phase. Im Schnitt erhält mein Kunde binnen einer Woche die ersten Layouts. Das sind mindestens 6 verschiedene Logo-Designs, oft aber auch einige mehr. Meine Devise: Warum soll ich gute Designmöglichkeiten löschen, um – ähnlich einer Agentur – nur 3 Vorschläge zuzusenden (und damit den Kunden mehr überfordern)? Meine Erfahrung zeigt, dass sich bei den ersten Layouts schon oft eine starke Präferenz herauskristallisiert, da der Kunde verschiedene Möglichkeiten und Versionen gesehen hat und selbst besser fühlt, was er eigentlich möchte. Oft ist es dann auch ein „können wir die Schriftart von PDF Seite 3 mit dem Icon von Seite 9 kombinieren?“.

Nach der finalen Abstimmung des Logos beginne ich mit der Logo-Reinzeichnung. Da ich alle Logos in Adobe Illustrator anfertige, werden diese selbstverständlich als Vektorgrafiken übermittelt. Somit wird mein Kunde in der Nutzung nicht eingeschränkt: egal ob als Druck, Stick oder Online – man hat alle Möglichkeiten das Logo einzusetzen. Zugesendet werden die Logos sowohl als Druck-Daten (CMYK) als auch als Monitor-Farben (RGB) in den gängigen Formaten.

Corporate Design Manual

Das Manifest für einen einheitlichen Unternehmenslook

Im Angebot enthalten ist auch immer ein kleines Corporate Design Dokument mit den Details zum Logo:

• Farbwerte
• Verwendete Schriftarten
• Negativverwendung

Dieses Corporate Design Manual lässt sich selbstverständlich jederzeit erweitern oder kann auch von Beginn an als erweiterte Version angefragt werden. Diese beinhaltet dann bspw. eine erweiterte Farbwelt, passende Schriften, etc. Hier sind keine Grenzen gesetzt.

Das Corporate Design Manual bietet vor allem den großen Vorteil, dass mein Kunde dieses Dokument nutzen kann, um jederzeit alle Farbwerte nachlesen und weitergeben zu können, sodass der Look auf jedem Medium gleich ist.